Dans un paysage de communication où les marques et les institutions sont de plus en plus attendues sur leur engagement sociétal, certaines initiatives parviennent à transformer la sensibilisation en véritable dynamique collective. Récompensées par le Prix Étoile Les Impériales 2025, la Fondation Mohammed V pour la Solidarité et l’agence Shems Publicité ont été saluées pour leur contribution à la promotion des valeurs de solidarité et de sensibilisation sociétale.
Une communication portée par les valeurs de solidarité
Dans un environnement où les organisations cherchent à donner davantage de sens à leurs actions, la Fondation Mohammed V pour la Solidarité s’appuie depuis plusieurs années sur des stratégies de communication destinées à renforcer la mobilisation citoyenne autour des initiatives sociales.
Créée en 1999 à l’initiative de SM le Roi Mohammed VI, la Fondation œuvre pour lutter contre la précarité, favoriser l’inclusion sociale et soutenir les populations vulnérables à travers des programmes d’aide humanitaire, d’accès aux soins, d’éducation et d’insertion socio-économique.
Pour accompagner cette mission, la Fondation collabore avec des acteurs de la communication capables de valoriser ses actions auprès du grand public. Dans ce cadre, l’agence Shems Publicité a contribué à concevoir des campagnes de sensibilisation mettant en lumière les initiatives solidaires menées sur le terrain.
Cette collaboration a permis de donner une visibilité accrue aux programmes sociaux de la Fondation tout en renforçant leur portée auprès des citoyens.
Une idée stratégique simple mais essentielle
Le point de départ reposait sur un objectif clair : faire de la communication un levier capable d’accompagner les initiatives solidaires et de sensibiliser le public aux enjeux sociaux.
La réponse stratégique s’est articulée autour d’une approche pédagogique et accessible, visant à transmettre des messages clairs et mobilisateurs.
Dans cette logique, la communication ne se limite pas à informer.
Elle devient un outil capable de rapprocher les citoyens des actions menées sur le terrain et de valoriser les initiatives de solidarité portées par la Fondation.
La stratégie consistait ainsi à inscrire les campagnes de sensibilisation dans une dynamique collective, capable de toucher un large public.
Une mobilisation qui dépasse le cadre institutionnel
Les campagnes menées dans ce cadre ont contribué à renforcer la visibilité de plusieurs programmes emblématiques de la Fondation Mohammed V pour la Solidarité.
Parmi les initiatives les plus connues figurent notamment les opérations d’aide sociale et humanitaire menées à l’échelle nationale, les campagnes médicales destinées aux populations rurales ou encore les programmes d’assistance destinés aux personnes en situation de précarité.
Au fil des années, ces actions ont permis de mobiliser un large réseau d’acteurs institutionnels, associatifs et citoyens autour des valeurs de solidarité.
Pourquoi cette initiative a convaincu les professionnels
En remportant le Prix Étoile Les Impériales 2025, la Fondation Mohammed V pour la Solidarité et Shems Publicité ont vu leur démarche reconnue par les professionnels du secteur de la communication et du marketing.
Le jury a notamment salué la capacité de cette collaboration à valoriser des actions sociales à travers une communication à la fois pédagogique, accessible et mobilisatrice.
Au-delà de la reconnaissance professionnelle, cette distinction met en lumière le rôle que peut jouer la communication dans l’accompagnement des initiatives sociétales et dans la sensibilisation du public aux enjeux sociaux.
Cap sur Les Étoiles 2026
À l’approche de la prochaine édition, une tendance se confirme : les campagnes les plus marquantes ne sont plus uniquement celles qui mettent en avant un produit ou un service.
Elles sont aussi celles qui parviennent à porter des valeurs et à mobiliser les citoyens autour d’initiatives collectives.
Sous le thème « Daba or Never », Les Étoiles 2026 s’annoncent comme un nouveau terrain d’expression pour les organisations prêtes à utiliser la communication comme levier d’impact sociétal.
La question n’est donc plus de savoir qui communique.
Mais plutôt : qui saura concevoir la prochaine initiative capable de mobiliser et d’inspirer durablement la société ?
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
